1、宏观基本分析
由于通货膨胀较为严重，进来央行屡屡加息。无论是从微观还是宏观对股市产生的影响是比较大的。
现状：通胀压力明显和经济运行的不确定性增大。自2008年以来的通胀预期终于变为现实，公众切实感受到了通胀的压力。国家统计局的最新数据表明，11月份居民消费价格指数(CPI)为5.1%，已创28个月来的新高。预计全年均值将超过年初预期的3%。说明抑制通货膨胀已成为我国2011年经济工作的重中之重。
本轮通胀的形成因素既有来自于国际社会(尤其是美国)的输入性通胀压力，又有国内市场的流动性过剩、农产品(16.30,0.47,2.97%)涨价、劳动力成本上升等原因。
整个经济运行的不确定性增大。首先是世界经济复苏向好的趋势减缓，这主要是因欧洲债务危机所致，“中国制造”的国际需求将进一步减弱。其次是美国的第二轮量化宽松货币政策实施，导致美元贬值，从而使中国的出口更加困难。再次是我国农业的增产问题。农业是基础，农业不稳，全盘皆输。截至今年，我国农业已连续7年大丰收，实现了“七连增”。但2011年，是否还会保持这样的大好局面，具有很大的不确定性。 政策：积极的财政政策和稳健的货币政策。
就财政政策而言， 2011年的财政支出，将更加突出改善民生和结构调整，将更多的资金用于“三农”、科技、教育、文化等社会建设，用于完善社会保障制度。中央政府为落实积极的财政政策，继续实行结构性减税。如为了拉动内需，就要增加居民收入，这样在结构性减税的安排上，可能会更加注重社会成员之间收入分配差距的调节，通过一系列带有总体减税倾向的安排，实现低收入群体减税增收的目的。
就货币政策而言，“稳健”二字意味悠长。在保证经济平稳运行的前提下，稳健的货币政策主要就是要化解我国货币政策面临的两难——相冲突的货币政策和汇率政策。一方面，要回收巨量的货币流动性，控制物价;另一方面，要阻击国际热钱的流入。在2011年的适当时机，货币政策由“稳健”重新走向“从紧”。
展望：较快运行的经济和较高的通胀压力并存。2011年，是中国经济发展形势最为复杂从而最难以驾驭的一年：宏观经济的下行力量和上行力量互相角力、同时存在。下行力量主要体现为中央政府对待GDP的淡定、出口的减少、内需的不足以及转变经济发展方式、进行经济结构调整的实际需要等。尤其是当今年4月份我国GDP总量领先日本排名世界第二之后，中央政府对待GDP的态度变得优雅而从容。这具有很强的示范效应和导向作用，地方政府的“GDP崇拜症”似乎得到一定程度的缓解和遏制。但宏观经济的上行力量仍是主要的。经济增长率高，劳动力需求大，就业机会多，这是经济规律。因此，出于现实的政治考量，也应保持经济的较快增长速度。
2011年大量热钱必将通过各种途径进入我国，大大增加了我们控制和回收流动性的难度。总之，2011年，中国经济一方面要保持较快的增长，另一方面又面临较高的通胀压力。积极的财政政策和稳健的货币政策其实分别对应的正是这两方面。积极的财政政策是为了刺激国内需求，以调整结构、转变方式;而稳健的货币政策则是为了抑制通胀和资产价格泡沫。这反映了中国政府的两难，也在考验着中国政府的智慧。
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2、行业篇
行业分析：从产业特征模型上看，目前我国的家电制造业已经处于完全竞争的状态，企业间的竞争将战略趋同，市场环境日益严峻，价格战是方式之一。随着社会的发展，消费观开始趋于理性，不以价格为先，节能型家电受市民青睐。百度数据显示，家电行业搜索指数稳中有升，7月份为年度高峰期有旺季淡季之分。下半年房地市场的走高，一定程度上拉升了家电行业的搜索指数。国产品牌保持领先优势，海尔、美的、格力名列三甲在十大品牌排行榜中，国产品牌占据七席，分别为海尔、美的、格力、海信、九阳、创维和长虹。在前十大品牌中，海尔与美的两品牌的产品线较为齐全，因此关注度领先优势较多。而其他品牌都是在某类产品中具有影响力，如格力的空调、海信的电视，因此各品牌间受关注度相差不大。除了飞利浦和九阳外，其余品牌都是在大家电细分市场中更具优势。家电行业热点研究国家先后出台多项宏观调控政策刺激内需，如 2009年最重要的两项政策“家电下乡”和“家电以旧换新。家电政策拉动搜索指数政策的积极引导使家电下乡在上半年受到网民的高度关注，搜索指数相应攀升，并保持较高水平;截至目前，在新技术、新功能方面海信电视拥有的中国授权专利数在业内高居榜首。
经过20多年的快速发展，我国家电业成为制造业中最具有国际竞争力的行业之一，巨大的市场规模和出口规模奠定了中国家电大国的地位。但是，近年来，低价格劣势的显现、贸易壁垒的加剧、国内外市场环境日益严峻，都给我国家电产业发出了警示。我省在“十一五”时期要做大做强家电制造业，须努力提高自主创新能力，加快家用电器由制造创造的转变。
1、家电业制造基地呈现多极化趋势
2、品牌集中度正在提高。目前，彩色电视机、电冰箱、洗衣机等大宗耐用家电产品已表现出供大于求，小家电市场尚未饱和，生产企业众多。随着市场规模的扩大和竞争的加剧，无论大家电还是小家电产品都出现了品牌集中度提高的趋势。
3、国内外市场环境日益严峻
虽然我国家电出口额占世界家电出口额的比重越来越大，但一直被国外视为低成本加工区，产品价格提不上去又降不下来。目前，我国的家电制造业处于完全竞争的状态，产品价格长期接近行业平均成本或成本线之下，产能过剩严重，多数企业亏损或只能得到远低于正常投资回报的利润。尤其是2004年以来，原材料价格持续上涨，能效标准开始实施，人民币小幅升值，整个家电行业竞争日益加剧，利润只维持在5%左右。
4、贸易壁垒加剧，出口更加困难
随着国际市场垄断与竞争的加剧，许多发达国家利用本国的科技优势构筑各种形式的反倾销、环保、技术等壁垒，而国际认证壁垒正成为当前我国家电产品走向国际市场的重大障碍。欧盟实行《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》(ROHS指令)，更是将全部出口该地区的家电产品包括在内。据中国家用电器协会预测，ROHS指令实施后，我国家电出口欧盟的成本增加幅度将达到10%左右，出口额将下降30%左右。造成这一局面的主要原因是我国家电企业还缺乏国际标准制定话语权，所以受制于人。
实现家电工业可持续发展，须：大力实施名牌战略，努力提高自主创新能力。实施产业链招商，实现主导产品、零配件、营销、物流一体化。重视产业集群，优化产品结构。加强战略研究和政策指导。
3、公司篇
海信电器(600060)个股价值评估
市盈率是股价和每股收益的比值，市盈率低的股票相对价值较高，这里以市盈率评价依据，给予0到100之间的一个评分，评分越高，越具备投资价值。
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市场排名 整体市场排名第135名 行业排名 行业排名第1名
海信电器流通A股总计4.94亿，占总股本100.00%。海信电器荣获“金鹰奖”三连冠。“金鹰奖”的评选是根据上市公司当年前三季度的财务报告数据以及企业自主创新能力、产业转型能力、产品市场表现等指标客观评选出来的，反映出上市公司的良好成长性和发展潜力，具有较强发展后劲的行业翘楚。第十届全国追求卓越大会上，海信电器获得“全国质量奖”，成为今年获得此殊荣的12家企业之一。这也是继2001年获得首届“全国质量奖”以来，海信成为十年来唯一两次获得该项国家质量最高荣誉的企业。 “全国质量奖”评审专家评价认为：海信坚持“技术、质量、诚信、责任”的核心价值观在质量管理中引入道德评价，实现了从产品质量、服务质量到经营质量的全面提升。随着此类权威奖项的设立和引导，海信等企业的标杆效应将直接带动行业从价格战和营销战向品质战、技术战的集体回归。海信电器LED占有率居首位。技术创新基因，质量战略推动海信三次革命，拿到质量通行证成就市场革命。
总股本 86665.17万股 流通股 86665.17万股
发行日期 1997-03-24；上市日期1997-04-22；所属行业 日用电器制造业；所属地区 山东；所得税率15.00%；主要产品 彩色电视机，广播电视设备，电子计算机， 通讯产品
公司介绍
公司的发起人是青岛海信集团公司，曾用过“青岛无线电二厂”、“青岛电视机厂”、“青岛海信电器公司”等名称。1996年12月6日，更名为“青岛海信集团公司”。目前已发展成为跨行业、跨地区、集科技、工业 、商贸为一体，实行资产经营一体化的集团公司。已连续八年名列中国500家经济规模最大、经济效益最佳企业排行榜，连续八年跻身中国电子百强企业 。1995年，海信技术中心被认定为“企业技术中心”，具有国内领先水平的开发设计能力，是山东省最大的CAD工作站，被确定为“中华之最”--全国最先进大屏幕彩电生产企业。1996年被选定为“重点扶持的300家大中企业中首批44家之一”。 公司拥有行业内投资规模最大、开发手段最先进的企业技术中心(该中心投资在3亿元以上，拥有行业内独一无二的技术开发设施(如全消声实验室、电磁兼容实验室))和全国同行业最大的电子元器件及整机例行实验室(该中心对世界最先进技术的及时跟踪，与日本的松下、东芝、三洋、美国的NCR、AT&T、英特尔，欧洲的菲力浦等世界顶尖级电子公司保持着经常性的高层次接触)。
近年来，随着平板电视普及和LED液晶电视全面升级进程的加快，海信不断加大自主创新力度，不仅取得了平板电视核心的技术突破和产业延伸，同时也使企业的经营规模快速扩大、市场占有率稳步提升。根据中怡康统计数据，从2009年11月份以来至今，海信LED的市场份额已经连续多个月份超过了30%，高居中国LED电视的第一位，在海信LED走强的带动下，海信平板电视的市场份额已经连续七年位居中国平板市场的榜首。随着国家三网融合进程的加快，海信电器充分抓住产业升级的历史机遇，突出高端产品，推进产业拓展，推出了智能3DLED液晶电视等具有里程碑意义的高端产品，推动了平板产业的不断技术升级。
4、财务篇
2010年，海信电器实现营业收入213亿元，同比增长16%;净利润8.35 亿元，同比增长68%;经营性现金净流入5.6亿元，同比增长53%。2010年海信电器的电视机销售收入193亿元，同比增长15%，占公司营业总收入91%，营业利润18.47%，同比下降1.66个百分点。2010年海信电器来自国内营业收入157亿元，同比增长10%;来自国外营业收入41亿元，同比增长47%。据中怡康数据，海信平板电视连续7年排名第一,并进一步拉开了与第二名的差距，其中网络电视位居第一，LED 产品以绝对优势高居榜首。海外市场方面，海信电器加大力度拓展美洲、澳洲、欧洲以及东南亚、非洲、俄罗斯等新兴市场。
海信电器自主研发的HITV-OS是国内第一款针对大屏幕智能电视定制打造的开放式操作系统,通过云端融合，建立全新的商务模式。HITV-OS 操作系统不仅从电视终端上实现了三网业务的融合，而且实现了多终端屏幕的融合，用户能够获得智能化的功能。2010年海信推出应用HITV-OS的海信Hi-smart智能电视，搭建网上商城的技术平台，使得每个用户都成为资讯、游戏、娱乐、视频、软件等诸多内容的提供者、分享者，实现了多终端屏幕的融合。通过网上商城平台，海信电器向用户群提供服务，这代表着海信电器从传统制造企业向内容服务提供商转型的一步。
海信集团战略分析根据海信的外部环境，内部环境分析得出：海信集团SWOT分析 A优势1.技术,人才,超前上具领先性;2.产品具创新,特色;品质于生活;3.品牌稳健发展; B劣势1.企业技术,创新内势与消费者品牌印象错位2."海信"品牌知名度低;3.品牌无通体统一整和,缺乏灵魂策
C机会1.消费者对海信无倾向性认知概念;新2.市场空间巨大,增长速度快.快3.拥有海信者对其有非凡信心.
D威胁1.外国品牌本土化 2.黑白家电交叉发展 3.新兴家电企业介入(南方)
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5、价值篇
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近期，家电板块、平板产业开始逐渐受到市场的关注，在今年的股市中，家电板块可能是涨幅最小的板块，而产业升级和消费升级正在被市场所认同，我认为这一板块一旦得到市场的认同，应该会有不错的表现。海信电器值得关注。按常理此股应该步入快速的拉升阶段。此股出现明显的主力控盘痕迹，但此后又开始再次调整，又给人弱势感觉，这是又一次突破新高后的立即调整。此时的调整意味深长，不过均线排列上，此股却是多头排列。在第三次创下新高时将追高的投资者套牢。但近期的走势却是缓步盘升，而跟进者几乎无法做好到太好的收益，而且跟进者一直维护较高的成本。我认为此股上已经步入了另一个新的格局。此股走势一直小心翼翼，很少出现在涨幅前列，而且经历如此漫长的盘整，更为重要的是从盘面上细致观察，主力不仅身藏其中，留下了痕迹，而且应该是志存长远。
6、个人建议观点
家电行业是不会衰退的，因为与人的生活息息相关。但是作为一个微观个体，家电小企业是很容易被淘汰的。证券市场上的证券价格是反映公司价值的重要参考因素。要想让公司长远发展就得猜出相应的措施，与前面所述的企业战略相呼应。
1、家电信息化正遍地开花，已成为企业制胜的要素，在产品同质化、竞争白热化的今天，家电业在技术、设备等硬件基础上的差异越来越小，构建一个依靠硬件主导的差异化品牌显得越来越困难，信息化已经成为家电企业实现快速、长远发展的重要条件。
未来中国家电企业，由“跟跑”跨入“领跑”行列。说到中国家电业，中外家电品牌的较量，经历了一场马拉松长跑。值得欣慰的是，在这场长跑赛中，少数卓有远见的中国企业已经显现出厚积薄发迹象。
2、近几年家电行业需要留意的几个关键词。
关键词一：节能。家电材料升级提升利润空间。近年来，随着关注生活质量，注重环保和可持续发展成为新世纪全新的生活方式，也带动了家电消费的节能环保。绿色家电成为技术创新主趋势，目前在国际市场上，绿色环保问题实际上已成为中国家电产品出口的主要障碍，业内人士认为，在此情况下，以技术创新提升产品的技术含量是家电企业急需解决的课题。
关键词二：白强黑弱。白电，今年9月份上市家电企业的半年财报陆续出炉，各上市家电企业在家电下乡、以旧换新、节能补贴等国家利好政策的驱动下，捷报频传，大幅盈利。尤其是白电行业增势明显，海尔、美的、格力等巨头净利润增长率基本都在3成以上。白电巨头纷纷亮出上半年成绩单，涨势疯狂。高位持续的盈利率再次显示出白电行业一片大好的发展形势。黑电，相比于白电行业的疯狂，处在CCFL向LED转型期的黑电企业，上半年的报表却显得低调了许多，过往一度强势的黑电企业一度出现了亏损。
关键词三：家电网购。随着消费者消费观念以及网购商服务的进一步提升，大家电网购将会有更大的发展空间。微利和出口壁垒，除了企业在技术创新方面加大力度外，政府也为企业自主创新搭建平台。
3、不拼价格拼价值，技术是发展原动力。智能化已经开始尝试。技术创新不要停留在概念，创新要为顾客带来价值。家电用户满意度(HACSI)水平一直是家电行业内持续的热点话题。
4、家用电器行业前景分析——关键在于创新
家用电器行业的发展前景非常广阔，且正呈逐年加速的趋势。家用电器产业的创新与发展，是一个非常大的课题。创新其实包括很多层面，品牌、核心价值、技术水平、经营理念„„归根结底，家用电器产业发展的正确之路在于全方位创新。我仅就爱多集团在行业中多年的探索作一个归纳，希望能在行业内起到抛砖引玉的作用。有了良好的市场前景、优秀的产品和品牌，最后还需要强大的营销网络。爱多将紧紧抓住当前大好发展时机，本着扎实的产业基础，清晰的发展战略和有力的经营行动，在各级政府、协会和各界朋友的帮助下，通过若干年的努力，使之成长为中国家用电器行业最具竞争力的企业和品牌。
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