产业农村实践模式下常州市乡村振兴发展调研报告
一、实践背景及意义
为充分了解我市乡村振兴战略开展情况以及村民们对乡村振兴战略的关注度，2024年7月中旬，河海大学商学院“农商旅融合，老文脉焕新”乡村振兴实践调研团前往常州市天宁区郑陆镇进行调研。新型“产业乡村”的建设是乡村振兴战略全面推进过程中的一种全新实践模式，“产业乡村”的建设高度嫁接农、文、旅、商等产业，形成了一条颇具特色的“农商旅”深度融合的产业链，不仅展现出农业农村现代化的新画卷，更成为激活乡村产业新动能、高质量推进乡村振兴的缩影。有助于乡村振兴的全面实现，还有助于发掘城乡之间的供需关系新亮点。
随着乡村振兴战略的深入实施，如何激活乡村产业、促进经济增长成为社会各界关注的焦点。常州市舜山小镇作为新型“产业乡村”建设的典范，通过高度嫁接农、文、旅、商等产业，探索出了一条颇具特色的乡村振兴之路。本报告基于对舜山小镇的实地调研与采访，深入分析了其建设模式、合作机制及成效，旨在为同类项目提供借鉴与参考。
二、团队安排
- 明确分工与协作：团队成员根据各自的专业背景和特长进行了明确分工，如农业、文化、旅游、商业等板块分别由专人负责。同时，各板块之间保持密切协作与沟通，确保各项工作的顺利推进和相互衔接。
- 共同制定发展规划：团队成员共同参与制定小镇的发展规划和实施方案，充分听取各方意见和建议。通过集思广益和民主决策，确保发展规划的科学性和可行性。
- 强化执行力与监督：在规划实施过程中，团队成员注重执行力的提升和过程的监督。通过定期召开会议、检查进度和评估效果等方式，确保各项任务按时按质完成。
三、实践目的
本次调研旨在探讨常州舜山小镇农文旅产业结合项目的实施情况和成效，通过对该项目的深入分析，揭示其对当地经济、社会和文化发展的积极影响，并提出进一步推动农文旅产业融合的建议和措施。四、调查方法
- 实地调查：实地走访舜山小镇，对舜山小镇进行分模块调研，儿童乐园、古风书院、音乐湖泊、文创街区、民宿酒店和研学营地，了解其地方特色美食、非遗文创体验、沉浸式儿童乐园、田园度假村、自然教育等休闲旅游要素。
- 专人采访：与舜山小镇运营负责人、镇内商家、非遗传承人、周边村民、往来游客进行采访交谈，了解看法感受
- 参考资料：查阅相关文献、研究报告和专家意见，了解农文商旅融合的产业农村的最新发展和相关应用案例。
五、调查结果
- 舜山小镇项目概述
- 项目名称
- 项目地点
- 项目内容
- 项目特色
创新招商策略：面对初期招商困难，舜山小镇采取了多种创新策略。一方面，通过宣传乡村振兴项目的广阔前景和丰富文化内涵，吸引商家关注；另一方面，积极与商家沟通协商，提供优惠政策和服务支持，降低商家入驻门槛和风险。这些措施有效促进了商业板块的快速发展和繁荣。
打造特色IP与品牌：小镇以二花脸猪为原型，打造了猪乐园等特色项目，并围绕猪小奥、猪小花等人物设定了丰富的故事情节和互动体验。这些特色IP的打造不仅增加了游客的参与度和粘性，也提升了小镇的品牌影响力和知名度。
- 项目实施过程
- 项目规划
- 项目建设
- 项目成果与效益
- 经济效益
- 社会效益
- 环境效益
- 产业农村发展优势
- 农业与文化旅游的融合
- 文化旅游对农业的促进作用
- 农业对文化旅游的支撑作用
六、目前存在问题及成因分析
- 基础设施薄弱：舜山小镇地理位置较偏，位于乡镇地区，坐落田野附近，距离高铁站、地铁站等较远，旅游的交通不便是舜山小镇发展的一大难题，影响游客的可达性。
- 旅游产品单一：目前小镇的旅游产品主要以观光和体验为主，缺乏创新性和多样性。例如，农业观光项目较为传统，文化旅游产品的深度挖掘不够，商业业态也较为单一。
- 品牌知名度不高：舜山小镇的宣传力度不足，在全国范围内的知名度较低。缺乏有效的品牌推广策略，难以吸引更多的游客前来。
- 人才短缺：农文商旅融合发展需要具备多方面知识和技能的人才，如旅游管理、文化创意、农业技术等方面的专业人才。然而，小镇目前面临人才短缺的问题，制约了发展的步伐。
七、针对性对策与建议
- 加强基础设施建设
- 丰富旅游产品
- 创新农业观光项目，引入科技元素，如智慧农业展示、农业科普教育等。
- 深挖文化内涵，开发文化创意产品，如特色文化演出、文创手工艺品等。
- 拓展商业业态，引入特色商店、咖啡馆、酒吧等，满足不同游客的需求。
- 加大品牌宣传力度
- 利用互联网、社交媒体等渠道进行宣传推广，制作精美的宣传视频和图片，展示小镇的特色和魅力。
- 举办主题活动，如音乐节、美食节等，吸引游客关注，提高小镇知名度。
- 与旅行社合作，推出特色旅游线路，扩大客源市场。
- 引进和培养人才
- 制定优惠政策，吸引旅游管理、文化创意、农业技术等方面的专业人才来到小镇发展。
- 加强对当地居民的培训，提高他们的服务意识和技能水平，为农文商旅融合发展提供人才支持。
八、实践总结
在这个充满机遇与挑战的时代，能够有机会走出校园，深入社会进行实践，无疑是一次宝贵的学习和成长经历。2024年暑假，我们有幸参与了常州市舜山小镇的社会实践活动，这段经历不仅让我领略了乡村的宁静与美丽，更让我们对乡村振兴、文化传承以及社区发展有了更加深刻的理解和感悟。舜山小镇的特色在于其融合了“生态田园+文旅休闲+生活度假”的理念，提供了一个理想的观光、休闲、度假和活动的目的地。初到舜山小镇，我被眼前的景象深深吸引。这里没有都市的喧嚣与繁忙，只有绿水环绕下的宁静与和谐。小镇错落有致，古朴的民居与现代化的设施相得益彰，展现出一种独特的韵味。
舜山小镇的主要景点和活动区域包括季子中心广场、商业街区、季子书院、万怡酒店、涟泉·又见延陵、花间堂精选度假系列、舜山猪猪乐园、学农营地、季子公园、虞舜公园等。可以看出来，舜山小镇结合了传统文化、现代商业、地域特色和亲子主题，多样的主题提高了舜山小镇的竞争力，吸引了更多的游客前来。
我们首先参与了乡村生活的体验，亲身体验了农耕文化的魅力。舜山小镇不仅自然风光优美，还有着丰富的历史文化资源，因此接着我们参观了小镇上的古建筑群，每一座建筑都承载着历史的记忆和文化的传承。在工作人员的讲解下，我们了解了这些建筑背后的故事。这些古迹不仅让我感受到了中华文化的博大精深，也让我对文化传承保护的重要性有了更深刻的认识。但是舜山小镇不仅仅在传统文化和古建筑群方面表现亮眼，而且它还非常具有商业远瞩：在舜山小镇，游客可以进行各种活动，如徒步旅行、赏花、品尝特色小吃、观看文化演出、体验农事活动等。小镇还设有游乐园和猪猪乐园，适合家庭和孩子游玩。此外，舜山小镇的夜景也非常美丽，游客可以在夜色中漫步，感受小镇的宁静与美好。餐饮方面，舜山小镇提供了多样化的选择，包括KFC等快餐以及各种地方特色美食。住宿方面，小镇内有万怡酒店和花间堂等住宿设施，满足不同游客的需求。这些都能体现出舜山小镇是一个现代化的成熟的旅游目的地。
在实践活动中，我们还参与了乡村振兴的相关工作。我们与工作人员交谈沟通，共同探讨了如何发展乡村旅游、促进农产品销售等问题。我们利用自己的专业知识和技能，为小镇的发展出谋划策。我们设计了旅游宣传方案，帮助小镇提升知名度；我们还利用网络平台，为当地的农产品打开了销路。这些工作虽然辛苦，但看到小镇因为我们的努力而变得更加美好时，所有的付出都变得值得。
回顾这次舜山小镇的社会实践活动，我感慨万千。这次经历不仅让我领略了乡村的美丽与魅力，更让我在心灵上得到了洗礼和升华。我深知自己还有很多不足之处需要改进和提高，但我相信只要保持一颗积极向上的心态和不断学习的精神，我一定能够在未来的道路上走得更远、更稳。同时，我也希望更多的人能够关注乡村、支持乡村、投身到乡村振兴的伟大事业中来，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。参与此次社会实践让我更加意识到自己的责任与担当。作为新时代的青年学子，我们有责任传承和弘扬中华优秀传统文化，有义务为文旅产业的发展贡献自己的力量。我们应该积极学习相关知识、提升专业技能，为文旅产业的创新发展贡献智慧和力量。
总之，每一次的社会实践都是难忘的经历和宝贵的财富。而此次的实践不仅让我对文旅产业有了更加深入的认识和理解，更让我在心灵上得到了触动和成长。我相信在未来的日子里，我会将这份感悟和收获化作前行的动力，为文旅产业的繁荣发展贡献自己的力量。
九、附录
采访稿：- 问：想请您给我们简单介绍一下舜山小镇这个项目？
- 问：想要请教一下您，常州各区、周边城市，比如说江阴、无锡这些地方，你有什么推荐的旅游路线规划吗？对于相对远一点的地方，有什么比较好的过来的交通方式？
- 问：可以介绍一下舜山小镇的发展定位吗？
- 问：舜山小镇为什么选址在这里？
- 问：我们可以从您的描述中，从我们对这个项目的概述中体验到这个项目有深厚的文化底蕴的挖掘。然后我现在想问您的是，就是我一路其实从康开门走过来，看到了很多的连常见的连锁品牌，像一些奶茶店，然后也看到了一些可能带有一些网红性质比较新颖的店，所以想问一下你们这种商业板块的招商，有什么想法或者独特的地方？
- 问：可以给我们简单介绍一下文旅行业的发展吗？
- 问：想了解一下舜山小镇项目投资大概多少？
- 问：舜山小镇是一个乡村振兴项目，那在关于带动就业和农产品发展方面可以给我们介绍一下吗？
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