生物学领域三螺旋理论最早由亨利·埃茨科维兹提出，基于该理论创新的三螺旋战略，即政府社会、产业、大学三元一体的创新战略。在2017年，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》发布，更加明确提出“坚持跨界融合”，“以重点行业的跨越式发展助推文化产业成为国民经济支柱性产业”。如今，随着生活水平的提高，消费者更加注重精神层面的需求，中华恐龙园为了满足其对新鲜感与刺激感的追求，创新景区文创冰淇淋品牌包装设计，以促进中华恐龙园未来的发展。该文旅景区的冰淇淋包装设计应采用景区特有的恐龙文化元素，吸引了许多游客前来游玩购买。因此，文创冰淇淋包装设计对景区的宣传起到了重要的作用，为景区的发展提供了助力。
二、调研策划
（一）前期准备
明确调研目标与问题：
- 确定调研主题：明确调研将围绕文创雪糕展开，包括其市场现状、消费者需求、产品创新等方面。
- 设定调研目标：具体目标可能包括了解文创雪糕的市场规模、主要竞争对手、消费者偏好等。
- 提出调研问题：根据目标设定具体的问题，如“文创雪糕的主要消费群体是谁？”“市场上最受欢迎的文创雪糕款式有哪些？”等。
- 选择调研方法：结合文创雪糕的特点，选择问卷调查、访谈调查、实地观察等方法。问卷调查可以覆盖更广泛的消费者群体，访谈调查可以深入了解消费者的具体需求和偏好，实地观察则可以获取文创雪糕在市场上的实际销售情况。
- 确定调研范围：包括地域范围（如特定城市或地区）、行业范围（如文创产业、食品行业）等。
- 安排调研时间：制定详细的调研时间表，包括数据收集、数据分析、报告撰写等阶段的时间节点。
- 问卷设计：设计包含多选、单选、开放性问题等多种题型的问卷，以全面收集消费者对文创雪糕的看法和需求。
- 访谈大纲：制定访谈大纲，包括访谈目的、问题列表、访谈顺序等，以确保访谈的顺利进行。
- 数据记录表：设计用于记录实地观察结果的数据表格，包括文创雪糕的种类、价格、销售情况等。
- 确定团队成员：根据调研需求，选择合适的团队成员，包括报告设计、数据收集员、数据分析员等。
- 分配任务：明确各成员的具体职责和任务，确保调研工作的高效进行。
（二）日程安排
一、前期准备阶段（第1-3天）
第1天
- 确定调研主题与目标：明确文创雪糕社会实践调研的主题、目的和预期成果。
- 组建调研团队：选拔并组建具备相关能力和经验的调研团队。
- 制定调研计划：确定调研方法、范围、时间和预算等关键要素。
- 设计调研工具：根据调研计划，设计问卷、访谈大纲和数据记录表等调研工具。
- 培训调研人员：对团队成员进行调研技能培训，包括问卷调查技巧、访谈技巧等。
- 准备物资：采购调研所需的物资，如问卷打印纸、录音笔、笔记本电脑等。
- 进行预调研：在正式调研前，选择小部分样本进行预调研，以检验调研工具的有效性和可行性。
- 调整调研计划：根据预调研结果，对调研计划进行必要的调整和优化。
第4天
- 正式开展问卷调查：在目标区域内发放问卷，收集消费者对文创雪糕的看法和需求。
- 进行访谈调查：选择具有代表性的消费者和文创雪糕从业者进行深度访谈。
- 实地观察：走访文创雪糕销售点，观察销售情况、产品种类和价格等信息。
- 收集市场数据：通过网络、行业报告等途径，收集文创雪糕市场的相关数据和信息。
- 数据整理与初步分析：对收集到的数据进行整理，进行初步的描述性统计分析。
- 发现潜在问题：在数据整理过程中，发现可能存在的问题或异常数据，为后续深入分析做准备。
- 深入数据分析：运用统计软件或方法，对整理后的数据进行深入分析，挖掘消费者需求、市场趋势等信息。
- 撰写数据分析报告：将数据分析结果整理成报告，为后续撰写调研报告提供依据。
第8天
- 撰写调研报告初稿：根据数据分析报告，撰写文创雪糕社会实践调研报告的初稿。
- 包括调研背景、目的、方法、结果和结论等内容。
- 修订与完善报告：对初稿进行修订和完善，确保报告的准确性和可读性。
- 邀请团队成员或专家进行评审：获取反馈意见，进一步改进报告。
- 总结调研经验：对本次调研活动进行总结，提炼经验教训，为后续类似活动提供参考。三、调研内容
1、是否了解购买过文创雪糕
通过街头采访游客可获知大部分人都知道文创雪糕，但购买的人不多。
2、未去购买文创雪糕的原因 - 3、购买文创雪糕注重哪些方面？
- 4、文创雪糕比其它雪糕的优势之处
- 四、面临的问题
通过对游客进行采访，发现文创雪糕虽然作为文化传播的一种媒介，但面临的现况并不理想，总结起来，有以下几点：
1、品牌性薄弱
2、缺乏创新
3、实惠性较低
五、运用三螺旋模式解决困境
1、景区推销
2、企业合作
3、高校合作
六、结语
在网络快速发展的当下，景区的文创雪糕要兼顾品牌效应，积极地融入新的文化元素，积极创新。当今时代只有创新才能在同类产业中脱颖而出，方能提升自己的竞争力。在三螺旋的模式下，景区管理部门、企业、高校三方应积极协作、共同发展，在文创雪糕的产品设计方面抓住机遇和迎接挑战。因此，景区应树立品牌意识，打造景区独有的特色。高校为企业、景区设计产品时，应注重产品的原创性，将地域特色和文化特色融入到产品的包装设计当中。企业应提供资金，积极与高校和景区合作，在发展文创雪糕的同时，也带动了企业的创新和发展。
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