②影响因素：如果企业生产和经营的产品没有特色，同竞争对手的商品不易区别，顾客也不注意这种区别，那么企业就可决定不搞品牌，不搞商标;如果顾客对商品牌子、商标有选择，本企业产品也有特色或特长的，为了区别于国内外其他企业的同类产品，企业应决定进行品牌设计，搞出自己的商标。
③设计中需要研究的问题有：
第一，商品的牌子如何起名。应给商品起一个好听的名字，既要便于记忆，说起来也要顺口。
第二，商标应有特点。要求与其他同类产品的牌子有明显的区别，以便给人留下与众不同的印象。
第三，商标应与产品有密切联系，对产品具有恰当的描述。
第四，商标设计应力求简洁，使用文字便于发音、辨认和记忆。
第五，牌名叫法和商标图案设计不可触犯目标市场所在地风俗习惯的禁忌。
