产业振兴是乡村振兴的核心根基。发展 “一村一品”，推动特色农产品搭上电商快车，既能拓宽农户增收路子，也能激活乡村内生活力。摸清惠农政策真实落地效果，找准产销环节现存堵点，对培育富民产业、稳步推进共同富裕有着极强的现实价值。

基于此，山东财经大学财政税务学院“乡村产业振兴・一村一品”实效调研团队依托学校“三千计划”社会实践平台，于2026年8月22日走进济南市章丘区绣惠街道王金村，围绕章丘大葱这一地理标志农产品开展实地调研。

作为章丘大葱核心产区，王金村依托得天独厚的富稀土土壤、秀江河水源，搭配“大梧桐”优良品种，产出的大葱株高最高可达两米以上。每年十月底区级大葱评选活动上，王金村大葱屡获 “葱状元” 称号，积累起了亮眼的地域品牌优势。带着“地域品牌如何转化为电商实效”这一调研课题，团队分层开展座谈交流、田间踏勘、电商现状摸排等工作，多角度挖掘大葱产业的现实处境。

深入基层座谈交流，厘清葱乡产业运行现状

调研团队来到绣惠街道大葱产业联盟法律服务工作室，与会计高莎开展深度访谈。双方围绕农户经营模式、现有销售格局、政策性保险落地成效、集体商标运营、农户实际生产困境等内容展开沟通。据高莎介绍，大葱是本村农户最主要的收入来源。村集体虽已注册 “绿梧桐” 商标，但全村尚未搭建起统一的产销体系。农户大多依靠私域客源自主销售：种植大户承接企业节日福利采购、高端礼盒订单，普通小农户则以售卖基础农产品为主，市场售价参差不齐，合作社集中经营模式落地难度较大。本次座谈收集到大量一线真实信息，为剖析产业全链条问题打下扎实基础。

走进大葱田间地头，发掘生产端固有短板

访谈结束后，调研队员前往王金村大葱露天种植基地实地考察。队员实地了解到，本土 “大梧桐” 大葱只适合露天种植，不能进行大棚栽培。当地虽试验过机械化采收设备，但产出品相达不到商品大葱的市场标准，刨葱、培土等农事依旧主要依靠人工完成。并且，村里青壮年大多选择外出务工，务农人群大多年龄在 50 岁以上，劳动力老龄化问题较为突出。团队将田间观察与访谈记录相互印证，梳理出生产环节现存的各类现实约束。

调研电商发展实情，探寻数字助农可行方向

围绕本次调研重点课题，团队对本村大葱电商发展情况展开摸排。当前村内电商资源集中于少数种植大户，大多借助抖音平台开展线上销售，或是把货源交由外部运营团队代管；销售旺季快递可进村揽收，能够拿到阶梯运费优惠，但物流运输产生的损耗全部由农户自行承担。受大葱每年品质波动影响，退换货风险全部压在供货农户身上，不少大户对电商直播持观望态度。村内缺少懂运营、懂售后的本土电商人才，绝大多数普通小农户很难参与线上市场，难以共享电商发展红利。

政策层面，大葱灾害险、大葱价格险两类保险，分别抵御自然灾害与低价行情风险，为葱农生产托底，但统一包装打造、集体品牌宣传推广等工作仍处在初步探索阶段。

走出书本、扎根田间地头，团队完成半结构化访谈、实地勘察等实践任务，真切感受到，手握优质地域IP的王金村，仍被产销分散、人才短缺、线上经营风险等现实问题制约，电商增值潜力尚未充分挖掘。下一步，团队将整理收集到的一手素材，形成分层精准、因村施策的优化方案，围绕物流配套平台建设、惠农政策落地、电商运营引导等方向输出系统化建议，以青年学子专业所长赋能乡土，为乡村产业振兴注入青春力量。