为探索县域高端特色产业数字化转型升级路径，助力本土龙头酒业突破品牌传播壁垒，2026年7月22日。西北农林科技大学“葡数知行队”赴商洛市丹凤县安森曼酒庄开展实地调研。团队围绕酒庄品牌建设、产品优势、新媒体营销现状及数字化发展方向，通过实地观摩、座谈交流等形式，调研梳理高端葡萄酒品牌市场化、数字化发展的优化路径。
安森曼酒庄是丹凤葡萄酒产业的龙头企业，拥有超百年酿造历史，深耕本土高端葡萄酒研发与生产。酒庄依托北纬33度黄金酿酒产区的天然优势，打造集葡萄种植、酿造加工、文旅观光、文化传播于一体的现代化综合酒庄。凭借精湛的酿造工艺与严格的品质管控，酒庄产品斩获多项国际赛事奖项，先后获评陕西非遗好物、国家级高新技术企业等多项荣誉，是区域特色乡村产业高质量发展的标杆品牌。
调研过程中，团队实地走访了酒庄生产园区、恒温酒窖、种植基地及产品展示区，系统了解葡萄酒全链条生产工艺与现代化酿造技术。同时，团队与酒庄负责人深入交流，详细了解品牌定位、产品体系、文旅融合布局及现阶段经营发展情况，精准掌握企业发展优势与运营痛点。
经调研分析，团队发现安森曼酒庄产业基础扎实、产品品质过硬、品牌底蕴深厚，在区域高端葡萄酒市场具备较强竞争力。但企业存在明显的发展短板，整体呈现“线下实力突出、线上宣传薄弱”的问题。酒庄新媒体运营布局滞后，线上内容形式单一、传播力度不足，百年品牌文化与高端产品优势难以通过新媒体广泛传播，品牌大众知名度与市场影响力未能匹配其产业实力，制约了品牌规模化发展。
针对酒庄数字化营销短板，实践团队结合行业发展趋势与品牌定位，提出轻量化、可落地的优化建议。团队提出，酒庄可依托百年酿造历史、非遗品质、获奖产品等核心特色，打造差异化新媒体内容，聚焦酿造工艺、产区风貌、文旅体验开展精细化线上运营。同时，依托多平台搭建传播矩阵，联动本地文旅资源跨界引流，构建线上种草、线下体验的营销闭环，进一步拓宽品牌市场，提升全国知名度。
此次调研精准对接本土龙头酒业数字化转型需求，有效梳理了企业发展优势与转型痛点。下一步，团队将持续细化调研成果，完善优化方案，推动实践成果落地见效，以青春力量助力本土百年葡萄酒品牌数字化焕新，赋能乡村特色产业高质量发展。