镜头前的助农直播里，一句恰到好处的介绍，就能让乡间优质农货轻松打动消费者。在数字助农成为乡村振兴重要抓手的当下，直播话术的奥秘，正是提升转化效率的关键密码。

　　华南师范大学心理学院与外国语言文化学院的青年学子，怀揣学以致用、服务乡野的初心，瞄准助农直播转化率不稳、留存不足的难题，开启了一场跨学科科研探索。

　　团队扎根广东本土，历经数月严谨调研，回收285份有效问卷，依托解释水平理论，从时间、空间、社会三维心理距离切入，细细拆解直播语言与消费者购买意愿的内在联系。

　　研究发现，消费者心理感知直接影响话术偏好：现货消费偏爱具体细节，预售消费更吃情感表达;自用看重实惠，送礼注重心意。更打破传统认知的是，助农直播里无论产地远近，真实具体的产品信息，才是建立信任的核心。

　　“我们不想只做纸上研究，更想让知识帮到一线主播和农户。” 团队成员说道。学子们把复杂结论简化为实操指南，现货讲品质、预售讲情怀，本地讲新鲜、外地讲溯源，简单易懂、拿来就用。

　　从课堂理论到田间实践，从数据分析到落地方法，这群青年以专业力量深耕助农领域，用一字一句的精准表达，为农产品出山铺路，以青春微光点亮乡村振兴的广阔道路。