为深入探究新质生产力赋能滨海乡村旅游高质量发展路径，摸清沿海渔村文旅产业发展现状、发展痛点与升级路径，2026年7月20日，曲阜师范大学地理与旅游学院新韵乡旅实践队奔赴日照市东港区北苗家村、董家滩社区、后大洼社区开展乡村旅游综合实地调研。实践队员分组走访民宿经营者、海鲜商户等旅游从业者，以及本地居民，通过入户访谈、问卷调研、实地踏勘、业态统计等多种方式，全面摸排海岸民宿集群、赶海体验、渔家餐饮等文旅业态运行情况，以青年专业视角剖析滨海渔村文旅转型难题，探索数字化、特色化长效发展优化方案。
深入村落一线，解锁渔业转文旅富民新图景
本次调研覆盖三处依海而兴的社区，队员实地走访发现，村落与网红赶海点位太公岛牡蛎公园存在短途距离，本地共享电动车成为游客往返居住区与滩涂的主流出行工具。每逢潮汐适宜时段，大片平缓潮滩露出水面，拾贝、挖蛤、捕捉小海鲜成为亲子游客首选休闲项目，海岸滩涂常年客流不断，构成日照滨海旅游标志性休闲场景。
源源不断的赶海客流带动整条街区形成配套消费生态圈，沙滩涉水用品、全套赶海工具、鲜活近海海产、本地特色伴手礼沿街全覆盖，民居改造渔家民宿成为当地居民转型创业的主流选择。队员与数十位民宿创业者深入交流，倾听渔村产业迭代的真实故事：从前村民生计完全依托近海捕捞，收成受季节、海况影响极大，出海劳作辛苦且收入起伏不定。随着省内短途滨海游热度持续走高，村民盘活自家闲置住宅开办民宿，客群以周边城市亲子家庭为主。贴合游客刚需，民宿经营者自发整理潮汐参考指南，规划安全通勤路线，同步配套售卖赶海配套物资，打造“住宿+海岸休闲+渔家美食”一体化体验模式，有效拉长游客停留周期，拉动多元消费。
海鲜商铺经营者同样依托民宿稳定客流拓宽增收渠道，店内除当日上岸鲜活水产外，同步上架烘干海味、日照本土绿茶等便携伴手礼，大量游客返程时批量选购馈赠亲友。结合多日实地统计数据，暑期旅游旺季单户民宿日均接待十余组游客，住宿、餐饮、特产零售联动创收，普通渔家依靠文旅产业每年稳定增收五万元以上，乡村旅游已然成为沿海渔村实现共同富裕的核心抓手。
图为实践队队员走访海鲜商摊。田如玉 供图
深挖产业痛点，厘清滨海文旅发展现存桎梏
经过连续多日入户走访、问卷汇总、全域业态盘点，实践队归纳出两大制约当地旅游提质增效的核心难题。
其一，智慧文旅数字化体系建设滞后。本地民宿经营者多为中老年本土居民，缺乏短视频推广、线上自主运营、新媒体引流的专业能力，仅能依靠第三方旅游平台承接订单。片区尚未搭建统一便民文旅服务端口，潮汐查询、民宿预订、海岸导览、特产线上售卖等功能分散割裂，商户之间信息互不互通，线下客流难以沉淀为长期线上客源，整体宣传获客模式被动单一。
其二，旅游产品同质化突出，淡旺季经营落差悬殊。当前三大社区旅游经营项目高度趋同，仅聚焦民宿住宿、赶海体验、海鲜餐饮三类基础业态，缺少不受季节天气制约的室内体验类项目，例如海洋科普课堂、渔家传统手作、海鲜加工体验等。夏季暑期游客络绎不绝，民宿一房难求，餐饮门店接待负荷饱和；秋冬季节海水降温、海岸游玩吸引力大幅下降，游客数量断崖式减少，多数沿街商铺、渔家民宿直接暂停营业，产业抵御市场波动能力薄弱，全年经营收益分配极不均衡。
全面梳理调研数据，客观记录产业发展现状
本次调研以实地采集、客观记录为核心原则，全程不预设改造方案，仅从调研视角完整汇总片区文旅产业各项基础信息，形成多维度产业现状台账。
在数字化发展层面，团队分类统计辖区民宿线上运营渠道、商户新媒体使用情况、游客获取游玩信息的主要途径，清晰记录中老年经营群体数字化操作短板、区域文旅信息碎片化、线上线下流量转化效率偏低等真实现状，完整收集商户对于统一线上服务平台的诉求与实际经营难点。
在业态与客流周期层面，队员分季节记录商铺、民宿经营时长，统计淡旺季客流人数、消费品类、游客停留天数，梳理现有游玩项目类型、室内体验业态缺口，客观记录季节变化对当地文旅营收、商户经营状态带来的显著影响，完整收集经营者对于丰富游玩品类、平衡全年客流的真实想法。
除此之外，团队同步记录片区配套基础设施现状，包括电动车租赁点位分布、海岸导视标识、游客休憩配套、特产售卖布局等细节内容，完整收录民宿主、海鲜商户、本地居民、游客四类群体的不同诉求与现实感受，将走访笔录、调查问卷、现场影像、客流统计数据全部整理归档，形成完整、客观、原汁原味的一线调研素材，完整还原日照东港滨海渔村文旅产业当下真实发展状态。
图为实践队队员了解本地居民的诉求与感受。许田雨 供图
调研收官总结：青年以专业力量记录海岸乡村振兴实况
本次社会实践完整梳理了日照东港滨海渔村由传统捕捞业向文旅富民产业转型的完整脉络。北苗家村、董家滩、后大洼依靠得天独厚的近海资源，完成渔民转产、文旅富民的实践探索，是海洋资源赋能乡村全面振兴的典型样本。但数字化基础薄弱、旅游产品结构单一等现实短板，仍持续限制当地旅游产业向高质量发展阶段迈进，上述各类发展矛盾均在本次实地走访中得到充分印证。
调研工作收尾后，曲阜师范大学地理与旅游学院新韵乡旅实践队将整合全部访谈素材、问卷数据、实地勘察记录，撰写完整详实的乡村旅游综合调查报告，客观呈现本次调研捕捉到的产业优势、现存问题与各类群体真实诉求。团队完整留存全部一手调研资料，以青年实地调研视角完整记录滨海渔村文旅转型全过程，为后续区域乡村旅游相关研究提供真实、可参考的基层实地素材。
图为新韵乡旅实践队合照。宋博文 供图