2026年7月20日，曲阜师范大学地理与旅游学院新韵乡旅实践队奔赴山东省日照市东港区北苗家村、董家滩社区、后大洼等地开展实地调研，围绕新质生产力赋能滨海乡村旅游高质量发展主题，走访村内民宿经营者、海鲜商户等旅游从业者，摸排海岸民宿集群、赶海体验、渔家餐饮等业态发展现状，剖析滨海渔村文旅转型痛点，探索数字化、特色化发展优化路径。
依托海岸资源 催生渔家新业态
北苗家村等社区并不直接毗邻海岸，村落与热门赶海点位太公岛牡蛎公园之间存在数公里路程，步行耗时较长，电动车成为游客往返社区与滩涂最主流的代步工具。每到潮汐适宜时段，太公岛牡蛎公园大片潮间带尽数露出，平缓滩涂可供游客挖蛤蜊、捡贝壳、抓蛏子，不少游客拎着塑料小桶、手持铁质小铲子俯身搜寻各色海产，滩上人头攒动，已然成为日照滨海休闲旅游标志性景象。
图为实践队员在社区街巷走访记录商户经营情况。许田雨 供图。
依托庞大的赶海客流，社区沿街商铺常年摆放赶海盐、游泳圈、沙滩鞋等全套赶海工具，平价供给往来游客。久而久之，这种组合模式，成为当地辨识度最高的文旅业态。社区距离太公岛牡蛎公园、阳光海岸绿道区位适中，坐拥优质近海旅游资源，村内大量居民改造自有民居经营家庭民宿，依托民宿客流衍生海鲜大排档、潮汐咨询指导等配套业态，构建起完整渔家文旅产业链，是鲁南地区亲子滨海短途游重要目的地。
图为当地居民接受实践队员访谈并填写调研问卷。徐信涵 供图。
实践队员分组入户走访多家民宿，与民宿主进行深度交流。北苗家村渔家民宿经营者向队员介绍经营变化：“几年前村里人大多下海捕捞，大家收入全靠出海捕鱼，收入不稳定。这几年近海旅游热度持续上涨，我们做民宿，不用再常年出海漂泊。入住客人大多是亲子家庭，到店第一件事就是询问潮汐时间、赶海点位，我们每天提前根据潮汐表整理专属赶海攻略免费提供，还会提醒游客骑电动车往返太公岛牡蛎公园的路线与安全注意事项。同时配套售卖全套赶海工具，一套完整的渔家体验流程，能留住游客住上两三天。”
据队员现场统计，夏季旅游旺季时，单家民宿日均接待游客十余组，住宿消费、赶海配套、海鲜餐饮形成联动消费，单户家庭依托旅游产业年均增收超五万元。沿街海鲜商铺摊主王先生补充，店内常年售卖皮皮虾、花蛤、鲅鱼等本地当日海产，同时上架日照绿茶、即食海产干货礼盒，依托民宿稳定客流实现零售增收，不少游客返程前会批量采购海产特产带回家。
直面发展短板 探索乡旅升级路
实地走访过程中，实践队员梳理出社区文旅发展现存两大大核心难题。一是，数字化服务体系建设滞后。多数民宿经营者为本地中老年村民，缺乏线上运营、短视频宣传能力，仅依靠第三方平台接单，无统一潮汐查询、民宿预订便民小程序，商户资源割裂，线上流量难以转化。二是文旅业态同质化严重，淡旺季失衡问题突出。当前片区经营模式高度集中于民宿、赶海、海鲜大排档，缺少海洋科普研学、渔家非遗体验等不受季节约束的长效业态。夏季暑期客流爆满，民宿、一房难求，餐饮接待承载力接近饱和；秋冬季节海水降温、游客锐减，大量商铺、民宿直接暂停营业，产业抗风险能力偏弱。
实践队立足日照滨海渔村发展实际，围绕新质生产力落地应用形成针对性优化思路。针对数字化短板，建议社区联合本地通信企业搭建海岸文旅“一码通”智慧平台，整合实时潮汐预报、公园导航、民宿线上预订等功能，游客扫码即可一站式获取全流程服务。针对业态同质化、淡旺季差距大的难题，可以开发海洋科普、渔家手工等室内体验项目补齐淡季短板；串联阳光海岸、东夷小镇打造骑行、露营复合型游玩线路。
调研尾声，实践队员沿主干道梳理民宿、赶海配套商铺、电动车租赁点位的整体配套情况。社区依托近海资源走出渔民转型文旅的富民道路，是新质生产力赋能滨海乡村振兴的鲜活样本。但数字化建设不足、业态结构单一等现实问题，仍持续制约当地旅游产业向高质量阶段进阶。曲阜师范大学新韵乡旅实践队将整合本次走访收集的一手数据，形成完整调研报告与可落地优化方案，以数字化升级、多元业态培育为核心发力点，助力日照东港区滨海渔村依托独特海洋资源，走出一条兼顾海岸生态保护、村民共同富裕、产业长效运营的特色海岸文旅振兴之路。（通讯员 许田雨）
图为新韵乡旅实践队合照。宋博文 供图